Sur un marché publicitaire et marketing en pleine ébullition, les professionnels sont challengés – pour ne pas dire chahutés – dans la pratique de leur métier. Parmi tous les défis, la question de la mesure est devenue centrale… et urgente. Alors, si vous souhaitez rester dans la course, il est temps de revoir votre approche. …

Mesure marketing : êtes-vous déjà en retard ? Lire la suite »

Aujourd’hui, les marketeurs sont à la recherche de données fiables et transparentes pour mesurer avec justesse l’impact de leurs investissements publicitaires. À la recherche constante du meilleur ROI possible, il est essentiel pour les marketeurs d’avoir des insights clairs sur la réalité des chiffres. Le tiers mesureur applique la même méthodologie de mesure à tous …

oKube et Wellpack signent un partenariat pour mesurer l’impact des campagnes de SMS Lire la suite »

Jeudi dernier, nous proposions un webinar avec l’Observatoire Com Media sur le thème suivant : « De la mesure à la prédiction en passant par le pilotage, quels sont les nouveaux enjeux ? ». Pour cette occasion, Yann Gilquin, CTIO de Smart Traffik, a fait le point avec Dominique Scalia, Président de Com Media, Benoit …

Compte rendu webinar | Attribution marketing : 5 points essentiels à retenir webinar Lire la suite »

Celui qui se présente lui-même comme « vétéran de la mesure de la performance digitale » répond à nos questions sur les enjeux actuels de l’attribution, la fin annoncée des cookies et les nouvelles possibilités offertes par les algorithmes. Découvrez l’interview de Julien Coquet Directeur Data & Analytics chez MightyHive EMEA. Bonjour Julien, où en …

Interview de Julien Coquet, Directeur Data & Analytics chez MightyHive EMEA pour le Livre blanc « Attribution Marketing : Mesurez, attribuez, pilotez » Lire la suite »

Fabien Josière, Digital Business Director au sein de l’agence Ekstend Fabien Josière fait le point sur les nouveaux besoins des annonceurs en matière d’outil de mesure et de pilotage, en particulier dans le monde du retail. Quel est l’un des grands défis actuels pour vous en tant qu’agence et pour vos clients annonceurs ? Nos …

Interview de Fabien Josière, Digital Business Director de l’agence Ekstend pour le Livre blanc « Attribution Marketing : Mesurez, attribuez, pilotez » Lire la suite »

La réforme de l’audiovisuel amorce une nouvelle ère avec la télévision segmentée. Cette approche de ciblage, bien connue dans le digital, n’était jusqu’alors pas autorisée en télé. Avec cette étape franchie depuis le début de l’année 2021, de nouvelles possibilités s’ouvrent aux annonceurs. Un meilleur ciblage pour des investissements plus rentables Grâce à la TV …

TV segmentée, une opportunité de mieux investir en TV Lire la suite »

Les marketeurs disposent d’une multitude de données pour juger de l’efficacité de leurs publicités. Mais pourquoi se contenter d’en faire des tableaux Excel ? En 2021, pour accélérer la reprise, ces données doivent permettre de piloter les campagnes au fil de l’eau pour les ajuster et en obtenir les meilleurs résultats. Bonne nouvelle : après …

Mesurer ses investissements média, c’est bien. Les piloter en temps réel, c’est mieux ! Lire la suite »

Historiquement positionné sur le développement de solutions de drive-to-store, Smart Traffik concentre désormais ses efforts sur l’analyse des parcours clients et sur le marché de l’attribution marketing. L’attribution marketing permet de mieux comprendre le rôle de tous les leviers, physiques ou digitaux, qui génèrent des visites dans les points de vente. « Avec les solutions …

Smart Traffik développe une plateforme pour lutter contre le gaspillage publicitaire Lire la suite »

Alors que les points de contacts entre les consommateurs et les marques sont de plus en plus nombreux, les parcours d’achats se complexifient. Plus que jamais, les marketeurs doivent reprendre le pouvoir sur leurs actions et le pilotage de leurs investissements. Avoir une vision claire, globale et transparente des résultats de leurs campagnes publicitaires, tous …

Les bénéfices de l’attribution marketing Lire la suite »

On ne cesse d’entendre parler de nouveau monde avec cette pandémie qui remet tout en question depuis quelques mois. La publicité, durement touchée elle aussi, n’échappe pas à la règle. Alors que laisser à l’ancien monde ? De quoi sera fait le nouveau ? Nous faisons le point dans cette tribune. La question du rendement publicitaire …

Gaspillage publicitaire, reach, attribution : finie la publicité à la papa Lire la suite »