Article de The MediaLeader – 08 Oct 2024 | Vincent Thobel
Les nouvelles initiatives de RMC BFM Ads dans le cadre de leur stratégie publicitaire pour 2025, marquée par un renforcement de leurs offres en ciblage et mesure d’efficacité.
Voici les principaux points abordés :
1. Audience et innovation technologique :
- Le groupe RMC BFM Ads revendique une audience cumulée de 52 millions de Français chaque mois.
- Il met l’accent sur l’innovation avec des outils comme le liveswitching, qui permet de personnaliser les publicités selon les profils des auditeurs pour maximiser leur pertinence.
2. Nouvelles offres publicitaires :
- Packs de ciblage contextuel : utilisation de données pour atteindre des audiences spécifiques selon le contenu des émissions ou podcasts.
- Sponsoring enrichi et lu direct : permettant une implication directe des animateurs pour incarner ou lire les messages publicitaires en temps réel.
- Offres primo-accédants : un pack clé en main pour les nouveaux annonceurs en publicité audio.
3. Stratégies de mesure d’impact :
- Collaboration avec oKube pour développer des solutions de mesure de l’efficacité des campagnes audio. Cette technologie offre des données précises sur l’impact publicitaire en termes de visites en magasin et de ROI.
- Les premiers résultats montrent une augmentation significative du trafic en point de vente et une baisse des coûts par visite.
4. Adaptation et flexibilité :
- Offre météo : activation de campagnes en fonction des conditions climatiques locales pour maximiser la pertinence des messages.
5. Positionnement stratégique :
- Développement continu des radios digitales et des nouveaux formats publicitaires pour renforcer leur position sur le marché.
L’article met en avant une évolution vers des stratégies basées sur les données et l’innovation technologique, renforçant l’impact publicitaire et la mesure précise de son efficacité.
